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大眾網(wǎng)記者 劉亞 菏澤報道

當(dāng)艾草香囊掛上街頭巷尾，當(dāng)一鍋鍋粽子蒸騰出人間煙火氣，粽子口味不斷豐富迎來銷售高峰，端午文化走進社區(qū)、校園……今年的“端午經(jīng)濟”在菏澤呈現(xiàn)出一片繁榮景象，讓“端午經(jīng)濟”如龍舟競渡般破浪前行，在傳承與創(chuàng)新中劃向繁花深處。

粽子江湖，從舌尖美味到經(jīng)濟爆點

菏澤各大超市里已彌漫著濃郁粽香，傳統(tǒng)口味與健康化、特色化的新品粽同臺亮相，吸引眾多市民購買嘗鮮。鮮甜軟糯的紅豆粽、油潤可口的蛋黃肉粽、晶瑩透亮的堿水粽……端午未至，粽子市場已“刀光劍影”，各路“粽星”爭奇斗艷?？谖秳?chuàng)新使得粽子市場更顯“內(nèi)卷”。

在菏澤市定陶城區(qū)的一家大型超市內(nèi)，粽子專區(qū)被設(shè)置在入口處最顯眼的位置，多個品牌的粽子整齊排列，豆沙、蜜棗等傳統(tǒng)口味的粽子依舊占據(jù)“C位”，新鮮上市的山藥粽、核桃粽同樣吸引了不少消費者購買。

除了成品粽子，超市還貼心設(shè)置了粽子原材料專區(qū)，糯米、粽葉、紅棗等食材一應(yīng)俱全，價格實惠，滿足市民自制粽子的需求，為市民帶來傳統(tǒng)節(jié)日新潮體驗。

值得一提的是，近年來，手工DIY粽子成為消費者的選擇之一，手工包粽子不僅可以增添節(jié)日氛圍，還可以增加親子間互動，許多商超還特別設(shè)置了DIY粽子專區(qū)，消費者將自己喜愛的粽子原材料購買后，根據(jù)包粽子方法進行操作就可以制作出美味佳肴。

一顆粽子串聯(lián)起鄉(xiāng)村振興與消費升級的雙向奔赴。粽子里包裹的不僅有傳統(tǒng)文化，也有著舌尖上的鄉(xiāng)愁，將土特產(chǎn)賣出文化溫度，讓產(chǎn)業(yè)增值與情感聯(lián)結(jié)同頻共振，成為端午節(jié)粽子熱賣的流量密碼。

多彩活動迎端午，傳統(tǒng)節(jié)慶解鎖“新玩法”

菏澤“端午經(jīng)濟”的繁花似錦，首先源于對文化根脈的深度挖掘。當(dāng)?shù)貨]有簡單復(fù)制他處的端午模式，而是將地方非遺巧妙融入節(jié)日場景。

當(dāng)香囊制作碰撞非遺體驗、手作課程、AR體驗、特色旅拍……新消費、新場景、新玩法打開端午文旅新空間。

5月27日，菏澤市“我們的節(jié)日·端午”主題活動暨全市文明實踐精品項目案例交流活動在巨野縣舉辦?；顒蝇F(xiàn)場，發(fā)布了全市文明實踐精品案例項目和展示體驗線路；文明實踐志愿者分享《小畫筆繪就美好生活》暖心故事；山東琴書移風(fēng)易俗主題作品《愛情無價》以傳統(tǒng)曲藝形式演繹現(xiàn)代文明新風(fēng)。同時，現(xiàn)場設(shè)置艾草花束、香囊制作等互動體驗環(huán)節(jié)，讓群眾零距離感受優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力。

端午節(jié)前夕，菏澤各地開展“花樣過端午”主題活動，將傳統(tǒng)習(xí)俗融入校園生活，讓師生沉浸式感受節(jié)日魅力。

在成武縣郜城第一實驗小學(xué)的食堂里，學(xué)生們圍坐在一起，在老師的指導(dǎo)下，折粽葉、填餡料、壓實、捆扎。師生們一邊包粽子，一邊分享著端午節(jié)的習(xí)俗和故事；鄆城楊莊集鎮(zhèn)開展了一場別開生面的縫香包勞動實踐活動，讓孩子們在一針一線的穿梭中感受傳統(tǒng)民俗的魅力；菏澤魯西新區(qū)佃戶屯街道開展“多彩非遺 樂享六一”慶祝活動，讓學(xué)生……

端午文化進校園活動，形式多元、內(nèi)容豐富，讓學(xué)生們感受到了傳統(tǒng)文化的博大精深，增強了對民族文化的認(rèn)同感和自豪感。菏澤各地結(jié)合實際開展文明實踐主題活動，為傳承弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、厚植青少年愛國情懷貢獻力量。

傳統(tǒng)與創(chuàng)意碰撞 煥發(fā)文旅消費新活力

更為可貴的是，菏澤突破了“文化搭臺、經(jīng)濟唱戲”的簡單邏輯，形成了文化經(jīng)濟良性互動的生態(tài)閉環(huán)。

在鄆城縣，水滸好漢城開展“粽情童趣，親子江湖”活動，白天帶孩子摸泥鰍，體驗親子 NPC 互動，夜晚邂逅奇幻夜游，看打鐵花等火秀表演震撼綻放，更有情景演出、避暑秘境、單人NPC互動、特色美食等六大江湖玩法；2025曹縣首屆國潮端午狂歡節(jié)，景區(qū)精心籌備了一系列精彩紛呈的活動，以“民宿+國潮+親子”三大核心，為游客在民俗與歡樂打造一個別樣的節(jié)日；菏澤市科技館開展端午節(jié)特色手工親子活動；菏澤市文化館舉辦山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)攝影圖片展……

這場傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的端午盛宴，正讓千年民俗以更鮮活的方式融入當(dāng)代生活。

這些創(chuàng)新實踐表明，傳統(tǒng)與創(chuàng)新的碰撞不僅于此，傳統(tǒng)節(jié)日的新花樣層出不窮，不僅豐富了人們的節(jié)日體驗，也拓展了傳統(tǒng)文化在新時代的無限可能。隨著與現(xiàn)代生活的緊密相連，新與舊的融合，傳統(tǒng)與創(chuàng)意的碰撞，讓這個古老節(jié)日煥發(fā)出全新魅力，逐漸蛻變?yōu)榧婢呶幕瘍r值和時代活力的精神符號。

菏澤“端午經(jīng)濟“的蓬勃活力，正如競渡的龍舟劈波斬浪，駛向繁花似錦的彼岸。在這里，我們見證的不僅是節(jié)日經(jīng)濟的繁榮景象，更是中華文明在時代大潮中生生不息的蓬勃生命力。恰似那百舸爭流的龍舟競渡，唯有在堅守文化根脈中銳意創(chuàng)新，在創(chuàng)新發(fā)展中惠及民生，才能讓承載著百姓美好愿景的文化之舟，駛向更加遼闊的星辰大海。